Online Marketing 101 - Learn the abcs

Publicitatea online folosește un limbaj specific și, dacă vi se pare că sună ca o limbă străină, aflați că nu sunteți singur. Este important, însă, să vă familiarizați cu termenii, astfel încât să puteți profita la maximum de investiția AdWords. Pentru a înțelege toți termenii, vă prezentăm un exemplu: Paul planifică o nuntă, iar Cristina este fotograf. Cristina utilizează AdWords pentru a face publicitate online pentru acele persoane care caută un fotograf. Acesta este unul dintre anunțurile sale. Cristina realizează trei tipuri de fotografii: bebeluși, imobiliare și nunți. Ea utilizează anunțuri diferite pentru fiecare ramură a afacerii sale. Fiecare set de anunțuri compune un grup de anunțuri. Cristina desemnează fiecărui grup de anunțuri acei termeni și acele expresii relevante pentru ramura respectivă a afacerii. Acestea sunt cuvinte cheie. AdWords utilizează cuvinte cheie pentru a decide ce anunțuri să le afișeze utilizatorilor care efectuează căutări online. Cele trei grupuri de anunțuri ale Cristinei compun o campanie. Campania este locul unde Cristina ia deciziile de ansamblu, *** ar fi preferințele ei pentru dispozitivele unde vor apărea anunțurile sale și suma pe care o cheltuiește. Paul introduce „fotograf nuntă cu experiență” pe Google.ro. Expresia „fotograf nuntă cu experiență” este termenul său de căutare. El vede două tipuri de rezultate ale căutării: rezultatele căutării organice, aflate în mijlocul paginii, reprezintă site-urile care corespund termenului de căutare al lui Paul. Nimeni nu poate plăti pentru a apărea în cadrul acestor rezultate. Al doilea tip de rezultate, rezultatele plătite, se află, de obicei, în partea de sus, în partea de jos sau în partea dreaptă a paginii. Acestea sunt anunțuri care le aparțin companiilor ce utilizează AdWords. În majoritatea cazurilor, un agent de publicitate este taxat atunci când o persoană ca Paul dă clic pe unul dintre aceste anunțuri. Va apărea anunțul Cristinei atunci când Paul efectuează căutarea? Depinde. Atunci când un utilizator efectuează căutări pe Google, are loc o licitație care stabilește ce anunțuri vor apărea și în ce ordine. Doi factori principali hotărăsc rezultatul: suma pe care este dispus un agent de publicitate să o cheltuiască pentru un clic, adică suma licitată, și o valoare numită „Scor de calitate”. Scorul de calitate este o estimare a relevanței și utilității anunțului și paginii la care trimite acesta pentru o persoană care vede anunțul dvs. În combinație, suma licitată și Scorul de calitate stabilesc dacă va apărea anunțul Cristinei și unde va apărea acesta în pagina cu rezultate ale căutării efectuate de Paul. Sumele licitate și bugetul sunt două lucruri diferite. Sumele licitate determină valoarea pe care o veți cheltui de fiecare dată când un utilizator dă clic pe unul dintre anunțurile dvs. Bugetul determină suma pe care o veți cheltui în fiecare zi, în întreaga campanie, iar acest lucru decide frecvența cu care sunt afișate anunțurile. Până la urmă, anunțul Cristinei apare în pagina cu rezultate ale căutării efectuate de Paul. Aceasta este o afișare. Paul dă clic pe anunțul Cristinei pentru a afla mai multe de pe site-ul acesteia. Acesta este un clic. Lui Paul îi place ceea ce vede pe site-ul Cristinei și o angajează ca fotograf la nunta sa. Anunțul Cristinei l-a determinat pe Paul să efectueze o acțiune valoroasă, adică să o angajeze pentru un eveniment. Aceasta este o conversie. Paul este un client mulțumit. Cristina este un agent de publicitate fericit. Acestea sunt rezultate.