Tip:
Highlight text to annotate it
X
Bună ziua tuturor! Vă mulțumim pentru participarea la cea de-a 10-a aniversare AdSense.
Mă numesc Scott Scheffer,
sunt vicepreședintele diviziei Soluții de afaceri pentru editori în cadrul Google.
Cred că este momentul ideal să stau de vorbă cu Susan Wojcicki,
vicepreședintele diviziei Publicitate și comerț Google,
despre modul în care AdSense s-a transformat dintr-un produs experimental
într-un instrument utilizat de peste două milioane de editori din lumea întreagă.
Pentru că nu puteam să-i reunim pe toți astăzi,
avem alături de noi trei reprezentanți.
Câte unul din America de Sud, Statele Unite și Europa.
Înainte de toate, prezentările!
Susan, poți începe tu, te rog?
Sigur. Îmi face o mare plăcere să fiu aici
la aniversarea de 10 ani a programului AdSense.
Sunt Susan Wojcicki, vicepreședinte senior
responsabil de publicitate și comerț
și lucrez la proiectul AdSense de 10 ani.
Este copleșitor să fiu aici și să văd *** a evoluat AdSense
în ultimii 10 ani.
Mulțumim foarte mult! Ne bucurăm că ești alături de noi.
Și eu mă bucur mult că sunt aici.
Mergem mai departe. Îl avem alături și pe David de la archdaily.com.
Ne salută din Santiago de Chile.
Buna ziua, sunt David Balsuto. Așa *** ai spus, sunt
co-fondator și editor șef al ArchDaily,
o companie online nou înființată, cu sediul în Santiago de Chile.
Misiunea noastră este să oferim inspirație și informații
arhitecților care vor avea capacitatea de a îmbunătăți calitatea vieții
celor trei miliarde de oameni care se vor muta la oraș în viitorul apropiat.
În fiecare zi ne vizitează peste 300.000 de oameni din toată lumea.
Lucrăm cu Google AdSense de șase ani
pentru a oferi publicitate de calitate publicului de pretutindeni.
Mulțumim că ni te-ai alăturat, David.
Următoarea invitată este Kathryn, de la blurtit.com, din Norwich, Anglia.
Bună, eu sunt Kathryn, director general al blurtit.com.
Suntem un site de întrebări și răspunsuri online.
Ne propunem să răspundem la cât mai multe întrebări.
Afacerea nu ar fi rezistat
dacă nu am fi descoperit AdSense în 2006.
Mulțumim că ești alături de noi.
Și, nu în ultimul rând, îl avem alături pe Sam de la piZap.com,
din Los Gatos, California, foarte aproape de locul în care ne aflăm. Sam?
Salutare tuturor, sunt Sam Crisco, de la piZap.com.
Oferim un instrument online de editare și colaje foto.
Utilizăm AdSense din 2007.
Practic, întregul nostru succes se datorează programului AdSense.
Mulțumim.
O să încep cu câteva întrebări pentru Susan.
Apoi vom răspunde partenerilor cu care suntem în legătură directă,
după care vom trece la întrebările publicului de pe Google+.
Susan, ai fost implicată de la bun început.
Povestește-ne *** a luat naștere AdSense!
Care a fost viziunea inițială cu care a pornit produsul?
Când am început să lucrăm la AdSense,
ne-am dat seama că agenții de publicitate vor mai mult,
vor să-și extindă acoperirea și să obțină mai multe clicuri.
Așa că, ne-am gândit *** am putea utiliza tehnologia Google
și *** am putea să o extindem pe web.
Și ne-am gândit, de asemenea,
dacă nu ar fi bine să putem profita de tot efortul depus pentru
a câștiga bani din propriul site
și să permitem tuturor celor prezenți pe web,
tuturor celor care au un site web, să facă același lucru.
Iar ceea ce este fascinant la tehnologie,
este că poți avea o echipă foarte mică,
poți pune totul pe web
și utilizatorii din lumea întreagă pot găsi și utiliza ceea ce ai creat.
De aceea, este într-adevăr minunat să auzim relatările
celor trei editori care ne sunt alături astăzi,
pentru că aceasta a fost viziunea noastră de la bun început:
să punem la dispoziția editorilor din lumea întreagă
sistemul nostru de generare de venituri, cu care să-și poată dezvolta afacerile.
Ne-am gândit și la anunțuri direcționate cu adevărat semnificative:
practic, anunțuri legate nu doar de un anumit subiect, *** ar fi sportul.
Dacă avem o pagină despre un anumit club sportiv,
*** am putea afișa anunțuri legate de clubul respectiv?
Aceasta a fost viziunea
și pot spune că o mulțime de oameni de la Google
au muncit pe rupte pentru a o transforma în realitate.
Am fost norocoasă să pot lucra la proiectul AdSense timp de 10 ani.
Totodată, știu că în acești 10 ani a fost nevoie de munca multor oameni
pentru a putea ajunge unde suntem acum.
Aceasta a fost viziunea.
Dezvoltasem o tehnologie cu puțin timp înainte.
Se numea Phil și nu știam prea bine la ce o vom folosi,
însă s-a dovedit a fi excelentă pentru AdSense.
Iar continuarea o știți deja.
Perfect, mulțumim. Așa a pornit AdSense în 2003.
Adică acum foarte mulți ani.
Între timp, evident, produsul AdSense a evoluat foarte mult.
La fel și Google.
De ce este AdSense atât de important pentru Google?
AdSense este foarte important pentru Google. Motivele sunt multe și variate.
Aș începe spunând că nouă chiar ne pasă de web
și AdSense este o modalitate de a permite proprietarilor de conținut
să poată genera venituri din site-urile lor.
Webul poate exista numai dacă sunt mulți proprietari de conținut.
Tocmai asta face ca webul să fie un spațiu atât de interesant:
faptul că oricine poate crea conținut
își poate exprima punctul de vedere, își poate spune povestea ori genera conținut.
Ne-am propus să permitem tuturor acestor site-uri
să se poată concentra pe conținut.
Nu neapărat pe generarea de venituri, ci pe conținutul propriu-zis.
Ne pasă de web, dorim să avem editori, să sprijinim editorii
și cred că AdSense este important și pentru agenții de publicitate.
Vreau să spun că ne gândim la întregul ecosistem,
ne gândim la agenții de publicitate: *** ar putea să ajungă la un public mai mare,
la publicul potrivit,
pe cele mai relevante pagini ale diferiților editori.
Apoi, ne gândim la utilizatori:
scopul nostru a fost întotdeauna să difuzăm cele mai relevante anunțuri,
să ne asigurăm că anunțurile sunt relevante pentru pagina respectivă.
Astfel, dacă privești întregul ecosistem în ansamblu, îți dai seama cât de mult
a sprijinit webul, pentru agenții de publicitate, editori și utilizatori.
Vorbim despre o rețea de legături: milioane de agenți de publicitate,
milioane de editori și miliarde de utilizatori
care interacționează zilnic cu sistemul, în lumea întreagă.
Absolut: acum avem două milioane de editori,
ceea ce e o cifră uimitoare.
Tocmai am văzut numărul mediu de cecuri pe care le trimitem lunar:
100.000.
Dacă stai să te gândești,
probabil că depășim majoritatea companiilor din topul Fortune 500.
Iar faptul că trimitem lunar acest volum de cecuri
dovedește că există foarte multe companii și utilizatori, peste tot în lume,
care utilizează AdSense pentru a-și derula activitatea și a-și plăti facturile.
Exact, la fel ca partenerii care ni s-au alăturat astăzi.
Da.
Acum știm istoricul.
*** crezi că va evolua AdSense
în următorii câțiva ani, să zicem 10 ani?
*** va fi următorul deceniu pentru AdSense?
Ei bine, ultimii zece ani au fost...
Dacă ne gândim *** era acum 10 ani, cât de mult s-a schimbat webul:
acum 10 ani nu aveam web pentru mobil, nu aveam videoclipuri;
deci dorim, înainte de toate, să ne asigurăm
că vom putea oferi posibilitatea de a genera venituri prin AdSense
din tot ce o să apară.
Aplicații, videoclipuri, dispozitive mobile,
cred că vom vedea multe inovații
în spațiul virtual.
De exemplu, ce se va întâmpla cu televiziunea?
O să vedem din ce în ce mai multe televiziuni digitale
și mai multe experiențe de internet pe TV?
Acum există dispozitive portabile. Glass, de exemplu.
Obiectivul principal legat de AdSense este ca oricând se creează conținut,
oriunde s-ar afla utilizatorii,
să le putem oferi o soluție de generare de venituri.
Dar contează și *** facem acest lucru.
Cred că un alt obiectiv important urmărit cu AdSense
a fost să obținem un format firesc.
O potrivire perfectă pentru utilizatori,
o potrivire perfectă pentru editori.
Acest lucru face parte din experiență
și cred că vom inova multe formate,
modul în care afișăm anunțurile,
pentru a le face mai atrăgătoare
și mai bogate, pe măsură ce viteza conexiunilor crește.
Prin urmare, cred că următorii 10 ani ne vor oferi multe ocazii
să inovăm și să dezvoltăm AdSense
ca instrument puternic și util
pentru editori, agenți de publicitate și utilizatori.
Da, sună bine.
Cred că, pe măsură ce numărul de formate și medii crește,
pe web și în toată lumea,
trebuie să încercăm să ne ajutăm partenerii să se axeze pe crearea unui conținut excelent
și să le oferim soluția perfectă de generare de venituri, indiferent de conținutul publicat:
că este pentru video, mobil sau orice altceva.
Și putem chiar să ne imaginăm viitorul.
Acum facem eforturi, ne ajutăm partenerii
cu un produs care alege formatul potrivit de anunț, dimensiunea corectă
și optimizează aceste unități de anunțuri,
Pentru viitor, dorim ca
partenerii să-și poată optimiza întregul site cu ajutorul AdSense,
lucru absolut extraordinar.
Exact, și cred că unul dintre lucrurile
pe care am început să le facem mai mult cu AdSense
și motivul pentru care AdSense s-a dovedit a fi
o afacere mult mai complicată decât prevăzusem
este faptul că am ajuns să putem permite editorilor
să se gândească la inventarul vândut direct,
iar acest lucru a dus la achiziționarea DoubleClick,
o achiziție foarte importantă.
Dar *** am putea permite optimizarea tuturor zonelor unui site?
Optimizare este un cuvânt simplu,
dar înseamnă foarte multe lucruri diferite,
iar în final, optimizarea poate însemna foarte mult.
Poate însemna totul:
un site mai bun, mai ales pentru utilizatori.
Așa e, nu vorbim doar despre venituri, ci și despre experiența utilizatorului și
despre multe alte astfel de lucruri.
Categoric. Deci *** facem ca editorii
să înțeleagă care este numărul potrivit de anunțuri
pe care ar trebui să le difuzeze în paginile lor?
Ne-am dori să putem oferi mai multă asistență în acest domeniu.
Să putem să-i facem să înțeleagă mai bine conținutul,
ce conținut aduce rezultate mai bune;
și toate acestea, cât mai dinamic.
Adică, în mod ideal, apeși un buton și totul se optimizează automat,
iar noi vă ajutăm să alegeți experiența și anunțurile potrivite.
Sigur, mai ales dacă ținem cont de multitudinea de dispozitive noi, nu?
Telefoane mobile, tablete, combinații ale acestora,
precum și dispozitive video și TV sau orice altceva.
Da, ținem cont de acest lucru. Acesta este viitorul.
Fantastic. Ei bine, cred că e momentul
să-i lăsăm pe partenerii cu care suntem în legătură directă să pună câteva întrebări.
Cei care ne urmăresc pe G+,
ne pot pune întrebări la #AdDense10onair pe Google+.
Vom începe cu David.
David, ai vreo întrebare pentru Susan?
Da. Noi, editorii, trebuie să știm mereu
*** interacționează utilizatorii cu conținutul de pe internet
și când îl consideră irelevant.
Întrebarea mea este: *** ne va ajuta AdSense
și *** va adopta aceste noi formate
și noi obiceiuri legate de conținutul pentru utilizatori.
Da, cu siguranță suntem conștienți de ajutorul pe care trebuie să vi-l acordăm:
să-i ajutăm pe editori să găsească
echilibrul perfect între utilizatori și generarea de venituri.
În plus, există atât de multe modalități diferite prin care editorii
pot pune conținutul la dispoziția publicului:
dispozitive mobile, web mobil, aplicații, dispozitive desktop,
iar obiectivul nostru este și de a vă ajuta în acest sens;
de a vă ajuta în toate aceste domenii și cu toate aceste dispozitive diferite.
Consider că aceasta este una dintre provocările rolului de editor:
să aflați care este conținutul potrivit, ce doresc utilizatorii,
câte anunțuri să difuzați sau ce parte să vindeți direct.
Cred că acestea sunt întrebări complicate și spun asta
din perspectiva unui om care se gândește permanent la aceste lucruri,
alături de o echipă numeroasă.
Sunt întrebări dificile.
De aceea, obiectivul nostru este să ne ocupăm de aceste aspecte,
astfel încât editorii noștri să se poată ocupa de generarea de conținut.
Noi îi putem ajuta cu toate celelalte componente,
pentru că știm că este complicat
și e nevoie de multă muncă.
Puterea Google constă și în faptul că ne confruntăm la rândul nostru
cu aceleași provocări și trebuie să învățăm *** să facem acest lucru
pentru toate proprietățile noastre, toate locațiile etc.
Așa este, cred că unul dintre avantajele noastre a fost
acela că suntem și editor.
Avem YouTube, avem propriul nostru site,
deci ținem cont de toate lecțiile învățate din site-urile noastre;
ne gândim la AdSense,
ne gândim la rețeaua noastră de editori
și încercăm să vedem *** putem aplica acest lucru la rețea, cât mai eficient.
Am înțeles. Perfect. Mulțumim pentru întrebare.
Mai am o întrebare pentru tine, Susan.
Te rog.
Ce-ți place cel mai mult la AdSense?
Aș spune că lucrul meu preferat la AdSense
este să ascult poveștile editorilor.
Și sunt întotdeauna uimită
cât de creativi sunt oamenii din toate colțurile lumii.
Oamenii sunt capabili să ia această soluție pe care am creat-o,
să o utilizeze pe site-urile lor,
și să creeze cele mai uimitoare materiale pentru site-urile lor.
Iar atunci când vedem că am reușit să contribuim la aceste realizări,
ne încearcă un sentiment de profundă mulțumire.
Vedem oameni care sunt capabili să-și urmeze pasiunile.
Oameni care își dau demisia și spun:
„Întotdeauna mi-a plăcut asta, iar acum
pot să fac o afacere din ceea ce îmi place.”
Suntem răsplătiți din plin.
Da, este un lucru extraordinar.
Dacă ne gândim că anul trecut Google a facilitat obținerea unor venituri
de șapte miliarde de dolari pentru partenerii săi,
cu siguranță a contribuit la posibilitatea ca oamenii să-și urmeze pasiunile
și să dezvolte afaceri peste tot în lume.
- Într-adevăr, este o sumă fabuloasă. - Da, absolut.
- La 10 ani. - La 10 ani, exact.
Și continuăm tot așa, nu? Pe viitor și mai mult.
Vă reamintesc, dacă aveți întrebări pe hangoutul G+:
#AdSense10onair pe Google+.
Să auzim ce spune Kathryn. Ai vreo întrebare pentru Susan?
Da. Mă întrebam, Susan,
*** vezi următorii 10 ani în publicitate?
Mda, următorii zece ani în publicitate...
- O întrebare ușoară, nu? - O, sigur, aș vrea și eu să știu.
Munca noastră înseamnă și să creăm ceva, să dezvoltăm altceva.
De multe ori ne gândim că publicitatea înseamnă informații, pur și simplu:
*** transmitem informațiile potrivite utilizatorilor,
atunci când au nevoie de ele.
Cred că un lucru important...
și care se va schimba mult în următorii 10 ani sunt dispozitivele mobile.
La asta lucrăm acum,
dar cred că vom vedea o evoluție și mai spectaculoasă
a dispozitivelor mobile, acestea vor deveni foarte importante
pentru mai toți editorii.
Așa că, punem mare accent pe identificarea soluțiilor optime,
pentru a beneficia la maximum de acest lucru.
Care sunt formatele potrivite pentru mobil,
*** folosim locația astfel încât utilizatorii să fie mulțumiți
și să oferim exemplele potrivite?
Dacă stai să te gândești, trebuie să putem oferi cele mai utile
și mai atrăgătoare anunțuri pentru utilizatori
și cred că acest lucru va ajuta editorii,
deoarece va genera venituri și le va fi extrem de util.
În concluzie, cred că mediul mobil este cea mai mare provocare pentru noi,
la fel ca și cel video.
Dacă ne gândim la videoclipuri,
acestea au apărut pe web relativ recent,
iar în trecut nu aveam hardware suficient de performant,
nici internetul nu avea
suficientă viteză pentru a difuza atât de multe videoclipuri;
cred că acesta va fi un alt domeniu din ce în ce mai popular:
vor fi mai multe site-uri cu videoclipuri, vom putea difuza mai multe anunțuri
pe care utilizatorii noștri să le urmărească.
Difuzăm anunțuri în rețeaua YouTube,
încurajăm agenții de publicitate
să utilizeze TrueView,
care permite utilizatorilor să aleagă dacă doresc sau nu să vadă un anunț.
Am constatat că acest lucru a îmbunătățit ecosistemul în ansamblul său,
deoarece agenții de publicitate creează anunțuri pe care utilizatorii vor să le vadă,
iar editorii oferă o experiență
în care utilizatorii aleg ceea ce vor să vadă,
deci este chiar o experiență pozitivă.
Cred că în următorii 10 ani va fi foarte important
să oferim mai multe opțiuni utilizatorilor, mai multe tipuri de formate
și mai mult conținut pentru dispozitive mobile.
Am înțeles. Aș vrea să revin la ceva ce ai menționat mai devreme
și anume: agenții de publicitate.
Pentru că aceștia au un rol extrem de important pentru AdSense, nu-i așa?
Da.
Atunci când discutați cu agenții de publicitate
(știu că aveți întâlniri cu agenții de publicitate mari),
ce aflați?
Ce-și doresc de la rețeaua de parteneri, de la editori?
Este o întrebare excelentă.
Întotdeauna ținem cont de ecosistem,
pentru că, până la urmă,
ceea ce ne dorim este ca toate elementele să funcționeze.
Dacă toți cei implicați sunt mulțumiți, sistemul este optimizat pentru toată lumea.
Agenții de publicitate ne spun,
în primul rând, că le place acoperirea de care dispun,
le place să fie prezenți pe toate aceste site-uri ale editorilor,
le place că este un sistem unic, o rețea unică,
că pot acoperi simultan mai multe site-uri diferite.
Dar și noi am investit foarte mult în agenții de publicitate
și le-am oferit mai mult control.
De asemenea, în ultimii câțiva ani, am pu s accent mai mare pe
partea de publicitate grafică
și pe posibilitatea de a le oferi agenților de publicitate (celor mai mari)
șansa de a utiliza Rețeaua de display,
în care pot obține acoperirea,
dar și controlul pe care și le doresc.
Constatăm că agenții de publicitate își doresc mult această acoperire,
dar și controlul corespunzător.
Cât despre partea grafică,
am început să exploatăm noi tipuri de formate.
Am lansat de curând câteva dintre formatele de anunțuri de implicare,
care conțin o casetă lightbox. - Sunt fantastice.
Da, sunt frumoase.
Se deschid și poți vedea un catalog, un videoclip
sau o transmisie în direct.
Ceea ce e uimitor, că poți vedea un anunț,
iar în anunț găsești un eveniment transmis în direct.
Acestea sunt lucrurile care, cred eu, le plac foarte mult
agenților de publicitate.
Adică „*** îmi pot prezenta, videoclipul, catalogul
în toată rețeaua, pentru utilizatorii potriviți?”
Ne implicăm serios în dezvoltarea unor soluții despre care știm că vor fi bune
pentru editori, dar și pentru agenții de publicitate.
Perfect. Sam, ultima întrebare îți aparține. Nu te grăbi.
Mulțumesc. Întrebarea mea este: ce credeți, care
vor fi cele mai mari provocări
și cele mai mari oportunități
pentru publicitatea digitală, în următorii câțiva ani?
Ei bine, cu siguranță sunt
multe provocări și multe oportunități.
Probabil cea mai mare oportunitate
este că agenții de publicitate pot ajunge oriunde merg utilizatorii,
iar utilizatorii trec din ce în ce mai mult de la mediile clasice la cel digital.
Și chiar asta se întâmplă acum urmăresc...
citesc mai multe știri online, pe tablete, la radio...
Este greu să identifici utilizatorii printre atâtea dispozitive, nu?
Trebuie să atragi același client cu același mesaj, nu-i așa?
Da, categoric. Utilizatorii folosesc mai multe dispozitive,
ceea ce este mai degrabă o problemă,
o adevărată provocare.
Dar cred că este o oportunitate, pe măsură ce tot mai mulți utilizatori
accesează internetul și petrec din ce în ce mai mult timp online.
Tot o provocare a fost și *** să permitem agenților de publicitate
să transfere o parte mai mare din bugetul lor online.
Multe dintre mediile tradiționale există de mult timp,
iar specialiștii în marketing au metode tradiționale de a cheltui bugetul,
indicatori tradiționali cu care sunt obișnuiți.
Pot cheltui zeci de milioane,
sute de milioane de dolari și pot face asta cu ușurință.
Dar *** facem ca un specialist în marketing tradițional
să se descurce ușor cu publicitatea online
să poată obține controlul și acoperirea dorite,
să le fie ușor
să cumpere spațiu și să atragă publicul dorit?
Apoi, să nu uităm
că publicitatea online este ceva foarte nou.
Ai comparat-o cu copiii tăi.
Am comparat-o uneori cu copiii mei:
este un domeniu relativ nou.
Dacă stai să te gândești, AdSense este adolescent,
iar adolescenții sunt buni la anumite lucruri,
dar nu sunt încă suficient de adulți
(cei care cunosc adolescenți știu foarte bine);
deci cam aici ne aflăm.
Cred că în următorii 10 ani vom mai crește
și ne vom maturiza. Vom dispune de mai multe funcții
și sunt încrezătoare că din ce în ce mai mulți agenți de publicitate tradiționali
ni se vor alătura, vor investi
și vor obține controlul
și acoperirea dorite, în formatele dorite.
Acesta este obiectivul nostru.
Acestea sunt vești bune pentru editori,
pentru că înseamnă mai multe investiții în web și pe internet,
lucru de care vor beneficia toți editorii.
Perfect. Îți mulțumesc, Susan și îți mulțumesc și ție, Sam, pentru ultima întrebare.
Cred că s-a ridicat la nivelul așteptărilor noastre.
Așa că, înainte să încheiem, aș vrea să fac câteva anunțuri
pentru editori, cu ocazia celei de-a 10-a aniversări alături de Google.
În primul rând, dorim să sprijinim editorii să se dezvolte în continuare alături de AdSense
și anunțăm organizarea unui curs gratuit pentru specialiști,
la care vă puteți înscrie pentru a deveni un expert în AdSense.
Pentru detalii și înregistrare, puteți consulta blogul nostru.
În al doilea rând, vrem să aflăm ce ați reușit să realizați
cu AdSense;
spuneți-vă povestea pe Comunitatea Google+ la #AdSense10,
completând următoarea frază:
„Datorită AdSense ...”
am reușit să-mi plătesc ipoteca,
am reușit să-mi trimit copiii la facultate etc.
Pentru detalii, accesați pagina Google+ AdSense.
În încheiere, dați-mi voie să-i mulțumesc lui Susan pentru timpul acordat,
celor trei parteneri în direct care au participat la hangout,
precum și miilor de agenți de publicitate care ni s-au alăturat la hangoutul în direct.
Este o zi minunată pentru cea de-a 10-a aniversare AdSense
și sper să ne bucurăm și de următorii 10 ani.
De asemenea, vreau să mulțumesc
tuturor editorilor care ne-au fost alături.
Indiferent dacă v-ați alăturat pe parcurs,
sau ați început cu noi, v-ați numărat printre primii noștri editori,
doresc să vă mulțumesc tuturor.
De asemenea, doresc să mulțumesc tuturor celor care,
din interior sau din exterior,
ne-au ajutat să construim această afacere.
Știu că la crearea unei afaceri
toată lumea trebuie să pună umărul, altfel nu se întâmplă nimic.
Am reușit datorită oamenilor minunați pe care i-am avut alături de noi,
care ne-au oferit feedback
și și-au folosit toată energia și cunoștințele
pentru a face ca acest lucru să devină realitate.
Suntem foarte hotărâți să-l dezvoltăm și de acum înainte,
să continuăm să facem din AdSense un proiect de succes
pentru toată lumea, ca modalitate de generare de venituri din site-uri.
Așteptăm cu nerăbdare următorii 10 ani.
Vă mulțumesc tuturor.