Tip:
Highlight text to annotate it
X
Ai auzit de Virtual Bagel? Pagina lor de Facebook are peste 4.000 de aprecieri.
Ei folosesc pagina pentru a promova modelul lor de afaceri extraordinar 'noi îți trimite covrigi prin
Internet -- doar descarcă și bucură-te de ei.'
Sună a glumă, și oarecum, e una. Această pagină a fost creată de corespondentul pe tehonologie BBC
Rory Cellan-Jones în 2012.
El a vrut să descopere care este valoarea unei aprecieri pe o pagină Facebook, așa că a cumpărat niște
aprecieri pentru Virtual Bagel. Există două moduri de a cumpăra 'aprecieri', modul legitim
și cel ilegitim.
Cel ilegitim constă în a accesa un site precum BoostLikes.com și să cumperi niște likeuri. Poți obține
1000 pentru $70.
Site-uri precum acesta folosesc ferme de clicuri în țări în curs de dezvoltare precum India, Filipine, Nepal,
Sri Lanka, Egipt, Indonezia and Bangladesh.
Aici angajații sunt plătiți de obicei cu 1$ pentru mia de clicuri pe butonul de aprecieri.
Așa că Facebook interzice în mod explicit cumpărarea de aprecieri în acest mod.
În schimb ei oferă modul „legitim” de a plăti pentru aprecieri făcânduți reclamă la pagină. În mod vizibil
îți este afișat un link către "Obține mai multe aprecieri" cu promisiunea: "Conectează-te cu mai mulți oameni
care contează pentru tine."
Și acesta este modul prin care Virtual Bagel a obținut cele 4.000 de aprecieri. Rory Cellan-Jones a plă*** 100 $
către Facebook iar aprecierile au început să curgă. El și-a țintit anunțul către Marea Britanie și Statele Unite, însă
și spre țări precum Egipt, Indonezia și Filipine. Acum... unde crezi că Virtual Bagel
a devenit mai popular? Îți voi da un indiciu, nu a fost în SUA sau Marea Britanie. Însă în aproximativ o zi
el a obținut peste 1600 de aprecieri majoritatea din țări în curs de dezvoltare.
Ce este însă mai problematic este că persoanele care urmăreau Virtual Bagel arătau suspicios.
De exemplu era un urmăritor din Caior al cărui nume era Ahmed Ronaldo.
Profilul lui constă aproape exclusiv din poze cu Cristiano Ronaldo și a apreciat
3.000 de pagini.
Cellan-Jones a observat de asemenea că noua lui comunitate de fani era deosebit de dezinteresată, la fel
*** ți-ai imagina să fie cei de la un fermă de clicuri. Însă el nu a angajat o fermă de clicuri, el a plă***
pentru anunțurile Facebook.
Întâmplarea a fost scoasă la iveală în iulie 2012. În august, Facebook a declarat că a identificat și șters
83 de miliane de conturi false (asta însemnând 9% din totalul conturilor din acel timp). Aceasta a dus la o scădere
simțitoare de aprecieri pentru cântăreți populari și celebrități.
Deci au șters ei toate aprecierile false? Nu, nici măcar pe departe. Știu asta pentru că
cele mai multe aprecieri de pe pagina mea de Facebook nu sunt autentice.
În luna mai 2012, am primit un număr de e-mailuri de la Facebook prin care îmi ofereau promovare gratuită
în valoare de 50$ pentru pagina mea, care însemnau în acel timp doar 2.000 de aprecieri.
Canalul meu YouTube avea de douăzeci mai mulți abonați așa că m-am gândit că sigur această promovare gratuită „plă***ă”
mă va ajuta să ajung la mai mulți oameni care sunt importanți pentru mine. Și imediat am putut observa
rezultatele. În foar câteva zile numărul de aprecieri s-a triplat, și au continuat să crească,
câteva mii pe zi.
După câteva luni aveam aproximativ 70.000 de aprecieri Facebook, care se potrivea cu numărul abonaților de pe YouTube
de la acel timp. Ceea ce era ciudat era că postările de pe Facebook nu păreau să primească
mai multă antenție decât atunci când aveam 2.000.Dacă era ceva, ele primeau mai puțină atenție.
Nu am înțeles de ce în acel timp, însă am realizat de atunci că era din cauza că majoritatea acelor
aprecieri pe care le-am obținut prin anunțurile Facebook nu erau de la persoane interesate în mod autentic
de Veritasium. De unde știu? Pentru că aprecierile false se comportă foarte diferit față de
abonați reali.
Uite-te la acest grafic referitpr la implicarea abonaților mei de pe Facebook. Aici sunt reprezentate
țările ca niște baloane, așa că aceasta este Canada iar dimensiunea reprezintă numărul de aprecieri pe care le-am
primit de la acea țară. Așa că aceasta este Statele Unite, și este un balon destul de mare. Acum
voi așeza aceste țări pe axa orizontală bazat pe ce procent din acele aprecieri
au interacționat cu pagina mea luna aceasta. Prin urmare poți vedea că aproximativ 30% dintre Canadieni și Americani
au interacționat cu pagina mea, însă ei nu sunt la fel de activi ca germanii unde peste 40% din
cei care au apreciat pagina mea au și interacționat cu ea, iar ei nu sunt la fel de activi ca austriecii, un grup mic
însă pasionat de fani Veritasium cu aproape 60%
Acestea sunt restul țărilor vestice. Poți observa că în general între
25% și 35% dintre cei care apreciază pagina mea interacționează cu ea în fiecare lună.
Aici este Egipt, unde mai puțin de 1% din cei ce apreciază pagina au și interacționat cu ea. Aceasta
este India, Filipine, Pakistan, Bangladesh, Indonezia, Nepal și Sri Lanka.
Foarte mulți abonați care însă nu interacționează. Împreună toate aceste țări reprezintă până la 80.000
aprecieri, reprezentând aproximativ 75% din totalul aprecierilor pe care le aveam înainte de ultimul video. Și acestea sunt
profilurile care m-au urmărit când am folosit anunțurile Facebook. Și sunt mai răi decât nefolositori
Uite aici de ce:
Când publici ceva, Facebook distribuie aceasta întâi către un grup mic de oameni care apreciază
pagina ta doar pentru a le atrage atenția. Dacă ei interacționează cu ce ai publicat prin aprecieri și comentarii
și distribuiri atunci Facebook distribuie ce ai publicat către mai mulți dinte cei ce apreciază pagina și chiar și
către prietenii lor. Dacă cumva acumulezi aprecieri false,
distribuirea inițială făcută de Facebook se îndreaptă către mai puțini abonați reali, prin urmare primește
mai puțină implicare, deci vei ajunge la un număr mai mic de oameni. De aceea o creștere
a numărului de fani poate rezulta în implicare mai redusă.
Prin aceasta Facebook face bani de două ori -- odată ajutându-te să obții noi fani și apoi
încă o dată încercând să ajungi la ei. Vreau să spun că impactul organic poate fi atât de redus
din cauza lipsei de activitate, că singura ta opțiune rămâne să plătești pentru a promova postarea.
Ce e și mai rău, este că nu poți șterge aprecierile false în masă -- tot ce poți face este să țintești
postările ocolind fanii falși.
Și repet: nu am cumpărat niciodată aprecieri false. Am folosit modul legitim de anunțuri Facebook,
însă rezultatele arată ca și *** aș fi plă*** pentru aprecieri o fermă de clicuri.
Poate te gândești că soluția la toate astea este să excluzi țările cu ferme de clicuri
din campania de anunțuri. Însă din păcate problema merge și mai în profunzime.
Aceasta este Virtual Cat, un animal virtual ca niciunul altul.
Este o pagină dedicată să ofere doar cele mai rele gogomănii la care te poți gândi.
Doar un idiot ar aprecia o asemenea pagină. Și aceasta nu este doar părerea mea, aceasta scrie chiar
la descrierea paginii despre sine.
Și ar trebui să știu pentru că eu am scris asta. Am creat pagina aceasta ieri iar apoi am plăcit 10 $ pentru
a-i face reclamă prin Facebook, și am țintit anunțul doar către iubitori de pisici din Statele Unite, Canada,
Australia și Marea Britanie. Mă așteptam ca exculzând toate acele țări ce sunt ferme mari de clicuri
și pentru că pagina este atât de groaznică să nu primească nici-o apreciere. Însă
în 20 de minute mi-am epuizat bugetul și am obținut 39 de aprecieri. Așa că cine
sunt aceste persoane care apreciază o pagină goală care mă costă pe mine 25 cenți per bucată?
Toate profiurile erau din țările pe care le-am țintut majoritatea din Statele Unite, însă ceva era
ciudat la ei. Toți acești oameni apreciau extrem de MULTE lucruri, sute și
chiar mii de lucruri.
Și foarte multe din lucrurile pe care ei le apreciau erau ciudate deasemenea. De exemplu într-un cont, această persoană apreciază
T-mobile, AT&T și Verizon. Ei apreciau Jeep și Lexus și Mercedes și Volvo și Volkswagen.
Ei apreciază totul. Alte conturi pe care le-am văzut, ei apreciau perii de bucătărie și apă de gură.
Cine publică asta pe pagina lui de Facebook? Mă uimește.
Adevăratul mister pentru mine este de ce cineva, undeva, ar da click pe un anunț despre care nu le pasă
fără să facă bani din asta. Vreau să spun că nu cred că acele aprecieri au venit din partea unor roboți - aceștia
sunt prea ușor de identificat și eliminat. Și nici nu îmi imaginez ca Facebook să plătească
ferme de clicuri ca să dea clic pe acele anunțuri pentru a genera venituri pentru ei, așa că totul îmi sună
ca un mister.
În acest articol am găsit ceea ce cred că este cea mai validă ipoteză.
Fermele de clicuri dau clic pe anunțuri pe gratis. Pentru a evita detectarea de către algoritmii anti-fraudă Facebook,
ei dau like la pagini, altele decât cele pentru care au fost plătite pentru a apărea mai autentice. Vreau să spun
îți poți da seama că 1.000 de aprecieri pentru o pagină venite din aceași zonă geografică într-un interval
scurt de timp ar arăta suspect. Însă îngropate într-un puhoi de alte „aprecieri”?
Ar fi imposibil de identificat.
Așa că muncitorii la aceste ferme de clicuri în mod literar vor da click pe orice. Unde crezi că pagina
de securitate a facebook (Facebook Security) e cea mai populară? Dhaka, Bangladesh. Dar pagina Google? Dhaka.
Dar pagina vedetei de fotbal David Beckham? Aici este Cairo, însă înțelegi ce vreau să spun.
Așa că oriunde țintești anunțul, să faci publicitate pe Facebook este o pierdere de bani.
Îmi doresc ca Facebook să îmi șteargă acele aprecieri false de pe pagină mea și a tuturor celorlalți. Însă aceasta
înseamnă să admită că au obținut venituri semnificative prin clicuri ce nu erau autentice
ceea ce a dus la suprimarea impactului pentru paginile cu interacțiuni puține, forțând astfel acele
pagini să plătească din nou pentru a ajunge la fani falși. Adevărul este că Facebook beneficiază menținând
acest statu-quo pentru că realitatea este că nimeni nu apreciază atât de multe lucruri.