Tip:
Highlight text to annotate it
X
Aceasta este povestea unei lumi obsedate de lucruri.
Este povestea unui sistem in criza.
Murdarim planeta, ne murdarim pe noi
si nici nu ne place ce facem.
Din fericire, atunci cand incepem sa intelegem sistemul,
putem interveni in multe locuri si transforma aceste probleme in solutii.
Povestea Apei Imbuteliate
Una din problemele care ne impiedica sa folosim mai putine lucruri
este ca uneori simtim ca avem nevoie de ele cu adevarat.
Ce faci daca traiesti intr-un oras gen Cleveland si vrei un pahar de apa?
O sa te risti si o sa bei apa de la chiuveta?
Sau mai bine cumperi o sticla de apa care vine din padurile virgine ecuatoriale
din Fiji?
Ei bine, apa Fiji considera ca raspunsul la aceasta intrebare este evident.
Asa ca producatorii au construit o intreaga campanie de advertising in jurul lui.
S-a dovedit a fi una din cele mai proaste miscari din istoria publicitatii.
Oamenilor din Cleveland nu le-a convenit sa fie bataia de joc
a reclamelor pentru apa Fiji, asa ca au facut ***. Si ghiciti ce au aflat?
Testele au aratat ca un pahar de apa Fiji are o calitate mai proasta,
pierde la testele de gust fata de apa de la chiuveta din Cleveland
si costa de mii de ori mai mult. Aceasta poveste este tipica
testelor comparative intre apa imbuteliata si apa de la chiuveta.
Este mai limpede? Uneori da, uneori nu.
In multe privinte, apa imbuteliata este mai putin reglementata
decat apa de chiuveta.
Este mai gustoasa? In degustari din diverse locuri din tara,
oamenii prefera de obicei apa de la chiuveta in locul celei imbuteliate.
Companiile de imbuteliere a apei sustin ca nu fac decat sa raspunda cererii pietei.
Dar cine ar vrea un produs mai putin durabil,
mai putin gustos si mult mai scump,
in special fata de unul pe care il poti obtine aproape pe gratis la tine acasa?
Apa imbuteliata costa cam de 2000 de ori mai mult decat apa de la chiuveta.
Va puteti imagina platind un pret mai mare de 2000 de ori pentru altceva?
*** ar fi un sandwich de 10 000 $?
Totusi oamenii in U.S. cumpara mai mult de jumatate de miliard
de sticle de apa in fiecare saptamana.
Suficient cat sa inconjoare globul de 5 ori.
*** s-a ajuns la asa ceva?
Ei bine, totul provine din modul in care functioneaza economia noastra materiala
si unul din factorii ei cheie cunoscut drept "cererea artificiala".
*** companiile vor sa creasca permanent,
ele vor trebui sa vanda din ce in ce mai multe lucruri.
In anii 1970, marile companii de racoritoare
au inceput sa se ingrijoreze deoarece prognozele de crestere
incepusera sa stagneze.
O persoana poate bea o cantitate limitata de sucuri.
In plus, oamenii isi vor da seama in scurt timp
ca sucul nu este sanatos si se vor intoarce la apa plata.
Ei bine, companiile au gasit o idee mareata
intr-un produs care parea fara nicio sansa si de care majoritatea oamenilor au ras
ca de o moda trecatoare.
"Apa este gratis", au spus oamenii atunci,
"Ce ne vor mai vinde in viitor, aer?"
*** faci oamenii sa cumpere un produs asa ciudat?
Simplu: creezi o cerere artificiala.
*** faci asta? Ei bine, imaginati-va
ca sunteti seful unei companii de imbuteliere a apei.
Din moment ce oamenii nu vor sari sa iti dea banii castigati cu greu
pe un produs inutil, ii faci sa se simta speriati si nesiguri
daca NU il au.
Si asta este exact ceea ce au facut cei din industria de imbuteliere a apei.
Una din primele tactici de marketing a fost
sa sperie oamenii cu privire la apa de la chiuveta,
cu campanii asemeni celei a apei Fiji privind apa din Cleveland.
"Cand vom termina", a spus unul din executivii unei companii de apa,
"Apa de chiuveta se va folosi numai pentru dus si spalat vase."
Apoi, ascunzi realitatea produsului tau
in spatele unor imagini de fantezie pura.
Ati observat *** apa imbuteliata incearca sa ne seduca
cu imagini ale izvoarelor de munte si ale unei naturi salbatice?
Dar ghiciti de unde vine aproximativ o treime
din apa plata din SUA?
De la chiuveta!
Aquafina (Pepsi) si Dasani (Coca Cola) sunt doua marci de apa
care nu sunt altceva decat apa de chiuveta filtrate.
Dar minciuna despre natura neatinsa merge si mai departe.
Intr-o reclama recenta, Nestle spune:
"Apa imbuteliata este produsul cel mai ecologic din lume."
***?! Distrug mediul pe parcursul intregului ciclu de viata al produsului!
Exact, *** este un produs ecologic?
Problemele incep cu extragerea si producerea,
unde se foloseste petrol pentru fabricarea sticlelor de plastic.
In fiecare an, productia sticlelor de apa folosite in SUA
consuma petrol si energie suficiente pentru un milion de masini.
Toata aceasta energie consumata pentru a produce si transporta in jurul planetei
o sticla pe care in final o bem in 2 minute?
Asta ne conduce la problema principala de la celalat capat al ciclului de viata: distrugerea.
Ce se intampla cu toate aceste sticle dupa ce bem apa?
80% ajung in gropi de deseuri, unde vor sta mii de ani,
sau in incineratoare, unde sunt ***, eliberand poluanti toxici.
Restul se colecteaza pentru reciclare. Am fost curioasa
unde ajung sticlele pe care le pun in cutiile pentru deseuri reciclabile.
Am aflat ca ele sunt trimise in India.
Asa ca am mers acolo. Nu voi uita niciodata *** am urcat un deal
in afara Madrasului si *** am dat peste un munte de sticle de plastic din California.
O reciclare adevarata ar transforma aceste sticle inapoi in alte sticle.
Dar asta nu se intampla aici. In schimb, aceste sticle erau maruntite
pentru un produs inferior (downcycling), ceea ce inseamna transformarea lor
in produse de calitate inferioara care vor fi distruse ulterior.
Partile care nu puteau fi folosite erau lasate acolo.
Transportate pana in India doar pentru a fi aruncate in curtea altcuiva.
Daca companiile de imbuteliere a apei vor sa foloseasca munti pe etichetele lor,
ar fi mai corect sa arate unul din acesti munti de deseuri plastice.
Ne sperie, ne seduc, ne inseala.
Aceste strategii sunt elemente principale ale cererii artificiale.
Odata ce au creat toata aceasta cerere,
impreuna cu o piata de mai multe miliarde de dolari,
ei o vor apara, luptand cu concurenta. Dar in acest caz,
concurenta este dreptul nostru fundamental
de a bea apa curata si sigura.
Vicepresedintele Pepsi a declarat in public ca:
"Cel mai mare dusman este apa de la chiuveta!"
Vor sa ne faca sa credem ca apa este murdara,
iar apa imbuteliata este cea mai buna alternativa.
In multe locuri, apa publica este poluata
datorita industriilor poluante ca si cea a sticlelor de plastic!
Iar acesti tipi de la companiile de imbuteliere a apei sunt toti foarte fericiti
in a ne oferi o solutie scumpa care ne tine dependenti de produsul lor.
Este timpul sa ne recuperam apa de la chiuveta.
Asta incepe cu un angajament personal
de a nu cumpara sau bea apa plata imbuteliata, decat daca
apa de la chiuveta din comunitatea voastra este chiar nesanatoasa.
Da, inseamna putina planificare in a lua o sticla refolosita
inainte de a iesi din casa, dar cred ca ne putem descurca.
Apoi faceti urmatorul pas.
Alaturati-va unei campanii care gaseste solutii reale,
*** ar fi cererea de investitii in calitatea apei de la chiuveta pentru toata lumea.
In SUA, apa de chiuveta este subfinantata cu 24 miliarde $,
in parte si pentru ca oamenii cred ca apa potabila
poate veni doar dintr-o sticla!
In toata lumea, peste un miliard de oameni nu au acces la apa curata.
Orasele lumii cheltuiesc milioane de dolari pentru a elimina
toate sticlele din plastic pe care le aruncam.
*** ar fi daca acesti bani ar fi folositi pentru imbunatatirea sistemelor actuale
de distributie a apei sau, si mai bine, pentru prevenirea poluarii apei ?
Sunt multe lucruri pe care le putem face pentru a rezolva aceasta problema.
Cereti primariilor voastre sa reinfiinteze cismelele publice.
Criticati cumpararea apei imbuteliate
de catre scolile voastre, organizatia in care lucrati sau de intregul oras.
Aceasta este o oportunitate uriasa pentru milioane de oameni sa se trezeasca
si sa isi protejeze portofelele, sanatatea si planeta.
Vestea buna este ca aceasta miscare a si inceput.
Vanzarile de apa imbuteliata au inceput sa scada, in timp ce cresc vanzarile
cu sticle de apa sigura, refolosibile. Ura!
Restaurantele sevesc cu mandrie "apa de la chiuveta"
si oamenii aleg sa pastreze in buzunar
sutele sau miile de dolari care altfel s-ar fi risipit pe apa imbuteliata.
Sa ai o sticla de apa plata la tine e pe cale de a deveni la fel de cool
ca si a fuma in timpul sarcinii. Acum suntem mai bine informati.
Industria de imbuteliere a apei se ingrijoreaza, deoarece aceasta tendinta creste.
Nu mai raspundem cererii artificiale pe care ei au creat-o.
Ne vom alege propriile nevoi, multumim foarte mult,
si pretindem apa curata si sigura pentru toata lumea.